Apa itu integrated marketing communication? Beberapa pihak lebih mengenal kalimat tersebut
dengan singkatan IMC. Bagi perusahaan khususnya yang sedang menjalankan sebuah
pemasaran tentu sudah tidak asing dengan IMC. IMC memang menjadi salah satu
bagian penting di sebuah pemasaran sehingga mulai banyak pihak yang tertarik
menerapkannya di strategi pemasaran.
Sebelum membahas jauh mengenai IMC,
alangkah baiknya jika mengetahui berbagai hal terkait dengan marketing terlebih
dahulu. Marketing sendiri mencakup banyak hal seperti adanya riset pemasaran,
penentuan harga, dan adanya perencanaan untuk produk yang akan dibuat. Selain
itu terdapat hal lain di dalamnya seperti adanya pembujukan, adanya promosi,
dan publikasi. Pada intinya marketing adalah sebuah proses yang membutuhkan
sikap, mental, dan daya berfikir yang lebih baik untuk dapat menghadapi
berbagai hal selama pemasaran.
Fenomena marketing yang perlu anda ketahui adalah
jika pemasaran tersebut dikatakan berhasil maka perusahaan yang mempunyai
produk tersebut pasti mempunyai sebuah iklan yang dipublikasikan melalui
berbagai media. Mungkin beberapa pihak menganggap bahwa pemasaran akan terjadi
jika adanya proses jual beli secara langsung, namun fenomena yang belakangan
ini terjadi adalah pemasaran yang dilakukan secara langsung tersebut hanya
dijadikan sebuah proses tambahan untuk mencapai tujuan pemasaran.
Dibutuhkannya
peran humas untuk membuat produk mempunyai citra yang baik, namun keberadaan
humas di dalam sebuah perusahaan ini belum dianggap menjadi salah satu kegiatan
yang integral. Sedangkan fenomena yang belakangan ini semakin banyak dilakukan
oleh perusahaan adalah menerapkan IMC menjadi salah satu komunikasi terpadu
yang mampu membuat proses pemasaran menjadi lebih mudah yakni mampu menghemat
waktu dan biaya.
Setelah mengetahui berbagai hal terkait dengan
pemasaran, kini anda bisa mulai menyimpulkan apa itu IMC. Sesuai dengan
fenomena yang banyak ditemukan belakangn ini maka IMC sendiri hadir menjadi
sebuah proses perencanaan komunikasi yang mempunyai nilai tambah di bidang
komperhensif. IMC ini mulai di terapkan di perusahaan karena mempunyai sebuah
tujuan yakni menghasilkan sebuah citra yang baik dari produk yang dihasilkan.
IMC memang menjadi generasi terbaru yang mana dilakukan untuk lebih fokus
terhadap upaya untuk mendapatkan, mempertahankan, dan mengembangkan hubungan
yang lebih baik antara perusahaan dan pelanggan maupun beberapa pihak terkait lainnya.
IMC mempunyai beberapa luang lingkup seperti :
- Media advertising, yakni membuat dan memasang iklan di berbagai media masa yang sesuai dengan perencanaan program.
- Direct
marketing, yakni melaksanakan pemasaran secara langsung maupun menggunakan
pemasaran yang telah direncanakan oleh perusahaan.
- Sales
promotion, tentu saja dalam sebuah pemasaran dibutuhkan promosi untuk bisa
menarik perhatian dari pelanggan untuk membeli produk tersebut.
- Personal
salling, dilakukan penjulan sacara lebih personal.
- Pemasaran
interaktif, dalam melaksanakan pemasaran dibutuhkan interaktif yang lebih untuk
mampu menarik perhatian dan minat dari pelanggan.
- Public
relation, menjalin hubungan dengan masyarakat, selain itu hubugan tersebut
harus dapat terjalin dengan baik.
- Publikasi
khusus
- Partisipasi
dalam berbagai kegiatan yang ada di masyarakat
- Melakukan
penggalangan dana
- Sponsorship
pada berbagai event yang ada
- Personal
salling, nantinya penjual akan menjual produk secara individu, memberikan
sebuah pelayanan, dan memberikan solusi kepada pelanggan. Menjalin hubungan
yang baik dengan pelanggan sehingga mampu mempengaruhi pembeli untuk membeli
produk walaupun untuk menjalin hubungan yang baik dibutuhkan tahapan.
- Direct
marketing, melakukan pemasaran secara langsung. Pemasaran langsung ini
dilakukan dengan membuat sebuah interaksi secara langsung antara penjual dan
pembeli. Terpenting yang dibutuhkan untuk melakukan pemasaran secara langsung
adalah dengan menggunakan sebuah iklan.
- Sales
promotion, membuat sebuah promosi ketika melakukan penjualan yang terkait
dengan produk yang akan dipasaran menjadi hal yang penting. Hampir semua pihak
yang melakukan pemasaran melakukan sebuah promosi sehingga akan lebih memudahkan
pembeli dalam tertarik menggunakan produk tersebut.